政府不斷加強對國內奶粉市場及海外奶粉生產監管
“配方注冊制旨在恢復企業對品牌的精耕細作”
媽媽網:面對“嬰幼兒配方乳粉產品配方,應當取得國務院食品藥品監督管理部門頒發的注冊證書”這個新規,政府對于市場監管加大了力度,這樣的舉措會影響中國消費者對于奶粉的消費情況嗎?
宋亮:配方注冊制,目的實際上是為了提高國內奶粉生產和流通的門檻。第二個就是要把現有的眾多的品牌去掉,原因是這些品牌背后的配方名不副實。就是一個配方多個品牌,這種現象在當前市場充斥著。
因此,為了恢復消費者對產品認知度,恢復消費者對于品牌忠誠度,使得企業更加珍惜品牌而加大投入,推出配方注冊制。目的是對國內大量的品牌進行清理,同時讓消費者在未來奶粉購買中不再因為品牌眾多而煩惱。也有助于生產型企業對于品牌的珍惜,更加關注產品的流向,更加關注產品供應鏈的安全程度,從而對產品質量的提升和把握起到積極的作用。同時對于增強消費者對品牌的認知度也起到積極的作用。
所以說新政的出臺,對于整個產業的向好發展,起到了至關重要的作用。消費者在未來選購奶粉的時候,無論是從母嬰渠道還是從電商渠道,無論是想買國產的奶粉還是想買進口奶粉,你都可以高枕無憂地去做選擇。因為國家的新政出臺,把國內生產的和國外生產的,把線下流通的和線上流通的,都納入到了統一管理中來。在這樣一個管理當中,基本上可以實現無縫的銜接,保證品牌質量安全。線上購買到假奶粉的問題也會逐步緩解,甚至解決。
媽媽網:為了解決奶源問題,不少奶粉行業巨頭選擇到海外圈地養牛。您認為商家們把生產地從國內搬到海外,如澳大利亞、新西蘭等地,政府應該加強監管嗎?
宋亮:世界有7大優質奶源地,像新西蘭、澳大利亞都是優選地之一。因為新西蘭、澳大利亞都屬于島嶼型國家,海洋氣候非常強,四季分明,因此那里的空氣、水、土地都是非常優質的,所以生產出來的乳品也是非常優質的。在這樣的情況下,國內很多企業將投資到這些地方去養牛,生產出來的產品將運回國內,滿足國內消費者的這種需求。
在這個過程中,政府也在陸續加強相關的監管,比如政府之前推出的奶粉追溯體系,就使得一罐奶粉能有效地追溯到它的生產地、奶源地;第二,下一步政府推出的配方注冊制,將會實現國內國外、線上線下共同管理,這樣就會提高整個行業的門檻,從某種程度來說,給媽媽們減輕了負擔。
過去媽媽們挑選一罐奶粉,會糾結是國內產的還是國外產的?是到底在線下買還是線上買?那么,現在我想告訴媽媽們,當政府的這個監管加強以后,線上線下都能買到正規的大品牌,不再擔心會買到一些假冒偽劣產品,甚至是過期產品。
第三,下一步政府會加強與生產投資者所在國建立共管機制,比如跟新西蘭、澳洲建立共管機制,目的是從源頭將產品的渠道流向、風險控制住,防止一些安全問題的出現。同時,也為一旦出現安全事故采取的應急和預案建立了準備,所以對于國內企業在海外投資生產,國家的監管一樣是非常嚴格的。
另外,我們國內企業到海外投資建廠,所使用的設備和技術都是世界上最先進的。以新西蘭為例,部分乳品加工廠使用的技術和工藝都是90年代,上世紀的工藝和技術,一些設備都是采用了90年代的設備,而目前中國部分企業投資所使用的設備,也是世界上最先進的,而且使用的工藝也是最先進的;在這樣的情況下,其實可以看到,中國在海外新建的工廠和新投資的這些項目,都是最先進的,而且安全程度最高的,他們的產品進入國內市場實際上是沒有問題的。