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媽媽會(huì)客廳專訪宋亮:寶寶奶粉挑選全攻略

編輯:Nancy

  二胎政策開放對(duì)奶粉市場(chǎng)的利好不會(huì)立顯

  “要改變奶粉供需關(guān)系,需加快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)”

  媽媽網(wǎng):隨著全面二胎政策的開放,未來將會(huì)形成新一輪的人口紅利,也將利好母嬰相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。您認(rèn)為政策的開放與完善,會(huì)使得奶粉需求量增加,市場(chǎng)的供需關(guān)系發(fā)生變化嗎?除此之外,對(duì)于奶粉行業(yè)還有哪些影響?

  宋亮:首先很多機(jī)構(gòu)對(duì)于整個(gè)全國二胎政策放開給予了充分利好,但是我們的評(píng)估是政策開放后,中國每年新增200萬左右的人口。即目前國家出生人口每年1600萬,在這基礎(chǔ)上再加200萬,新增人口達(dá)到1800萬。某種程度來說,會(huì)使得奶粉整個(gè)市場(chǎng)容量進(jìn)一步擴(kuò)大,我們認(rèn)為新增人口對(duì)中國嬰兒奶粉市場(chǎng)的帶動(dòng)大概是50-80億的市場(chǎng)份額。

  但是,有這么幾個(gè)問題也是需要關(guān)注的:

  1、政策開放后不能馬上對(duì)奶粉產(chǎn)生明顯的利好,因?yàn)槎フ唛_放以后,它需要一定的時(shí)間來調(diào)整和準(zhǔn)備。二胎放開,而其他相應(yīng)的配套政策沒有解凍的話,對(duì)于人口的增加是不會(huì)產(chǎn)生利好行為的。

  奶粉需求量的增加,會(huì)使這個(gè)供需關(guān)系發(fā)生變化嗎?從短期來說還是很困難的,因?yàn)楫?dāng)前國內(nèi)整個(gè)奶粉的市場(chǎng)是過剩的,我們預(yù)計(jì)國內(nèi)的產(chǎn)能加上中國企業(yè)在海外投資的整個(gè)產(chǎn)能達(dá)到140萬噸,而我們國家每年奶粉銷售量大概是70萬噸,即便是二胎政策開放,對(duì)于產(chǎn)能消化來說,也不能起到非常好、非常明顯作用,整個(gè)市場(chǎng)仍然是產(chǎn)能嚴(yán)重過剩。

  2、近幾年,跨境電商的快速發(fā)展使得中國的奶粉價(jià)格體系和國際奶粉的價(jià)格體系直接接軌,意味著我們中國消費(fèi)者通過跨境電商可以直接購買到國外廉價(jià)的奶粉。

    未來國家可能會(huì)提高跨境電商的門檻,從大方向來看的話,這個(gè)不會(huì)受到限制,消費(fèi)者仍然可以通過跨境電商買到廉價(jià)、質(zhì)優(yōu)的大品牌奶粉,這就使得國內(nèi)的奶粉需求向外轉(zhuǎn)移很大一部分。所以,對(duì)于國內(nèi)的整個(gè)市場(chǎng)的影響還是很大的。

  3、還有一點(diǎn),當(dāng)前我們奶粉的價(jià)格直接跟國際市場(chǎng)接軌,使得價(jià)格整體下行,對(duì)企業(yè)的影響很大,促使企業(yè)與渠道之間這種依靠高毛利而形成的合作關(guān)系被打破。由于電商快速發(fā)展,使得整個(gè)渠道的扁平化,再加上新政策的影響。所以,整個(gè)奶粉行業(yè)未來的形式就是,整個(gè)渠道會(huì)扁平化,生產(chǎn)商企業(yè)會(huì)直接跟門店對(duì)接。

  因此,我們可以看到二胎政策放開,對(duì)于整個(gè)母嬰行業(yè)來說,是產(chǎn)生一個(gè)非常利好的因素。但從短期來說,這種利好不能馬上變現(xiàn);第二,二胎政策全面放開以后,從奶粉的角度上來說,空間還是有限,基本上是50億-80億的份額;第三,對(duì)于嬰兒奶粉來說和從整個(gè)市場(chǎng)未來來看的話,增長幅度會(huì)進(jìn)一步放緩。

    實(shí)際上對(duì)于奶粉企業(yè)或者對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說,下一步要開拓的是兒童奶粉,換句話說,就是0-3歲的嬰兒奶粉市場(chǎng)趨于飽和,下一步要開拓3-12歲的兒童奶粉市場(chǎng)。除此之外,還要加快整個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整,推出附加值較高的配方奶等產(chǎn)品。

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