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液態奶市場遭國際品牌搶食 主攻嬰幼兒乳粉

編輯:anshanshan | 出處: 新華網

  隨著第二批乳企產品推薦名單的落地,進入“國家隊”的企業們均雄心勃勃地表態稱將把嬰幼兒乳粉作為未來的主攻業務,國內一乳企負責人在接受北京商報記者采訪時明確表示,在奶源緊缺的情況下,將奶源優先供給嬰幼兒配方乳粉。然而,雖然企業們聲稱要多建奶源保證供應,但在業界看來,魚和熊掌不可兼得,短期內,加碼嬰幼兒乳粉的企業或將削減液態奶業務,而這部分騰出來的市場,很可能引來其他乳企及早已躍躍欲試的國際品牌搶食。

  國外乳粉品牌

  強勢搶占中國市場

  雖然奶源緊缺,但國內各大乳業巨頭紛紛喊出加碼嬰幼兒乳粉的號子,甚至有企業坦言,將奶源優先供給嬰幼兒乳粉。一業內人士分析認為,在奶源有限的情況下,乳企們的液態奶業務難逃被縮減的命運。

  而與此同時,一些國內品牌的后起之秀及諸多國際乳液品牌卻在強勢發力液態奶。日前,北京商報記者在北三環一超市看到,曾經由“蒙牛、伊利、光明、三元”形成的“四足鼎立”局面已被打破,蒙牛、伊利、光明都沒有貨,銷售人員稱,“已經斷貨三四天,由于商家壓貨,節前可能也不會有貨”。在貨架較為顯眼的地方,現代牧業、圣牧等品牌的液態奶幾乎盤踞了“半壁江山”。

  相比之下,國際品牌則更是兇猛。一家樂福內,進口牛奶也隨著中國春節的臨近,入鄉隨俗地搞起了促銷。來自法國的百吉福脫脂純牛奶一升裝售價14.8元,而兩天前的標價卻是22元。“兩三天的促銷活動,一天能賣出五六十盒。”促銷員表示。一消費者告訴記者,之所以選擇國外品牌,主要是認為食品安全更加有保障。據觀察,目前該超市已經引進來自法國、澳大利亞、新西蘭、德國等十余個國家的鮮牛奶和酸奶產品20余款。

  記者在華聯超市安貞店內看到,在常溫液態奶貨架上國外純進口品牌有10種之多。并且已經有自己的獨立貨架售賣,鋪貨面積大有與國產液態奶一決高下的態勢。具體品牌包括德國的德亞、甘蒂牧場、谷德堡,新西蘭的紐麥福,法國的蘭特、吉福,澳大利亞的德運、哈維以及美國絲樂克牌香草味牛奶、韓國的壽爾咖啡牛奶和賓格瑞草莓牛奶飲料等花式口味牛奶。

  酸奶外來品牌主要有德國的瑞德和瑞士的艾美牌發酵乳。

  巴氏殺菌奶產品由于保質期只有21天左右,儲藏難度大,原裝進口品牌不適宜做這一品類,因此目前新進入者大多為國產品牌,例如和潤、延世牧場、新希望、現代牧業和娃哈哈的香蕉牛奶等。

  與超市相比,電子商務平臺上的進口牛奶已成為牛奶專區的“紅人”。1號店相關工作人員向北京商報記者介紹,1號店自2011年4月自營進口牛奶銷售業務,當時僅有一個品牌的3種產品,1個月僅有1個集裝箱的銷量,而如今,1號店出售來自29個國家70多個品牌的300多種液態奶產品。每天的銷量可以達到7個集裝箱。

  此外,記者從日本明治乳業官網看到,該公司于去年宣布將真愛系列奶粉暫時退出中國市場,轉而加碼低溫牛奶和酸奶的業務。

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