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中國式游學掀熱潮:帶隊老師撇開學生瘋狂掃貨

編輯:南嶺雪 | 出處: 新浪

  背后推手  三股力量爭食游學蛋糕

  說起游學,國人并不覺得陌生,早在兩千多年前的春秋戰國時代,便有諸子周游列國講學的先河,但作為近年來比較熱門的商業化海外游學,卻始于上世紀90年代中后期。新時期的海外游學核心在于“游”和“學”,既游覽海外異地風光,又安排世界名校的體驗式學習。隨著2007年后我國出國留學人數的激增,海外留學市場也開始出現井噴,不僅游學人數在逐年增加,而且游學舉辦機構也如雨后春筍。

  “可以說,2007年之前,游學行業的模式還是比較單一的,市場也相對小眾。近幾年,游學市場不斷被深耕,游學業務的主體也在發生改變,游學市場這塊蛋糕開始被三股力量爭食:第一股以新東方、英孚等最早的一批教育機構為代表,所占市場份額大概在30%-35%,他們本身是出國留學服務或語言培訓行業的代表,做游學是順勢而為;第二股以出入境服務相關的公司或企業為代表,如各大旅行社等,市場份額大概在50%,他們自身有著豐富資源和經驗,游學可以說是旅游產品的升級;第三股力量是一些新興商業機構,包括決勝網在內的電商教育平臺等,市場規模大概在15%-20%,因為起步較晚,所以在產品上也更加新穎、個性化,如一些深度游學、藝術游學等項目。”決勝網董事長闕登峰分析稱。

  闕登峰同時表示,越來越多的機構介入游學領域,正使得行業與行業越來越交叉,邊界越來越模糊,但又有各自的“勢力范圍”。“第一股力量的客源主要是由內部學員轉化而來的,第二股力量的客源主要通過做渠道來的,第三股力量則是滿足個性化需求群體。三股力量對應的是不同的客戶群體,所以它們之間并無明顯競爭;但同一股力量之間競爭非常明顯,例如培訓機構A和B之間的競爭。但這是好事,最終會使服務回歸到價值競爭上。”

  市場上總共有多少家商業性的游學機構?據不完全統計,僅知名的、有一定規模的機構就達近百家,不知名的更是數以千計,以“游學機構”為關鍵詞在百度上輸入,搜索結果達249萬個。由于行業準入門檻較低,各類機構均想分一杯羹。

  監管尷尬  “多頭管理”下的無法可依

  作為舶來品的商業化游學,在本土的發展中也慢慢沾染了一些“中國式”特色。

  第一個特色是“外包式”。據相關業內人士介紹,國外機構組織的游學一般是舉辦方“一站式”服務的,從組織人員到出入境再到游與學,有一套嚴格的標準化體系。“我國游學市場主要存在兩種商業模式,一種是‘一站式’模式,以澳際為代表,主業是留學咨詢服務,有自己的旅行社、有出境游資質,游學全程都是自己做,但這種模式成本較高,游學業務本身并不能賺太多的錢。另一種是外包模式,機構、學校組織學生參加,活動全程外包給有資質的旅行社,雙方分成,機構、學校占大頭。”多知網創始人、教育分析師李好宇認為,由于外包模式門檻較低、利潤較高,因此成為當前游學行業的主流模式,對于機構來說是穩賺不賠的買賣,因為只要招來生源,就能獲得分成。當然這也加劇了風險和管理上的不可控,甚至不乏學生被二次或多次“倒賣”的現象。

  “在國外,游學都是以大學生為主的,他們的目的性非常強,通常會利用寒暑假的時間到各國去參觀學習、訪問交流。但在中國卻恰好倒過來了,大學生整天宅著,中小學生卻成為游學的主力軍。”北京留學服務行業協會會長桑澎表示,因為中國特殊的教育體制,這種“低齡化”的游學已成為中國一大特色。“低齡化特征自身說不上是好還是壞,但無疑它會讓游學的學術化大打折扣。”

  中國式游學也導致該行業陷入一些中國式困境,個中的各種亂象不勝枚舉:有帶隊老師把孩子“晾”到快餐店門口,自己去瘋狂掃貨的;有孩子在外發高燒、水土不服,卻沒有人照顧的;有自稱到頂尖名校去聽名師講課,最后卻遭“山寨”或“李鬼”掉包的……

  “可以說,對于它的監管,尚處于一個市場盲區。教育、行政、旅游、公安出入境等部門,看似都可以管,實則又都管不著,因為不僅存在監管難、取證難、跨境難等問題,很多時候,還面臨著無法可依的尷尬。”桑澎說。

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