“媽媽網(wǎng)當(dāng)前擁有5800萬用戶，在集門戶網(wǎng)站、雙移動端入口，以及32個城市站點(diǎn)的母嬰O2O平臺上，我們聚集了一批樂于分享和娛樂并且具有人文主義情懷的核心用戶。其中有12%的精眾人群，即內(nèi)容創(chuàng)造者為我們提供高質(zhì)量的內(nèi)容，有10%的用戶基于社交的需求發(fā)帖、跟新，另外，還有27%的用戶會在線進(jìn)行評論、貢獻(xiàn)口碑內(nèi)容。”媽媽網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人高廣英介紹。她認(rèn)為“社群只是社群，生態(tài)才是商業(yè)”正是這些各具特色的用戶，為媽媽網(wǎng)全媒體平臺搭建了一個覆蓋廣泛、定位精準(zhǔn)的“大母嬰”生態(tài)系統(tǒng)。

　　“媽媽研究院”通過媽媽網(wǎng)全媒體平臺產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，肖明超帶領(lǐng)知萌咨詢對數(shù)據(jù)資源進(jìn)行整理之后，利用專業(yè)的分析工具針對數(shù)據(jù)進(jìn)行定向研究，形成趨勢洞察之后，為企業(yè)提供調(diào)研報告及解決方案，為母嬰產(chǎn)業(yè)提供實(shí)時、專業(yè)、權(quán)威的市場洞察結(jié)果。

　　5大平臺搭建平臺集群 推動母嬰產(chǎn)業(yè)升級

　　啟動儀式上，媽媽網(wǎng)銷售副總裁宋喵認(rèn)為，母嬰企業(yè)對于正在變化的消費(fèi)群體缺乏深度洞察，行業(yè)內(nèi)缺乏權(quán)威的資訊和交流合作平臺，同時，互聯(lián)網(wǎng)上的母嬰大數(shù)據(jù)缺乏深入的挖掘和整合，企業(yè)的營銷創(chuàng)新也需要更多的跨界整合。因此，母嬰產(chǎn)業(yè)急需進(jìn)一步的轉(zhuǎn)型升級。

　　為搭建產(chǎn)業(yè)鏈上下游的通路，讓母嬰品牌更準(zhǔn)確地觸摸到用戶的內(nèi)心，“媽媽研究院”構(gòu)建了集母嬰大數(shù)據(jù)、趨勢洞察、行業(yè)觀點(diǎn)、垂直社群于一體的母嬰智庫平臺。通過大數(shù)據(jù)平臺、研究平臺、發(fā)布平臺、活動平臺，及服務(wù)平臺的“平臺集群”，深入分析母嬰企業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)，為母嬰品牌提供品牌營銷策略和建議，從而幫助母嬰品牌向用戶推送更精準(zhǔn)的內(nèi)容和消費(fèi)導(dǎo)向。

　　“母嬰行業(yè)新的營銷策略，需要告別‘泛大眾’時代。”肖明超認(rèn)為，母嬰企業(yè)需要從減少營銷成本浪費(fèi)、把握消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)變化，找到關(guān)鍵的驅(qū)動力量、以最清晰的價值訴求迎合目標(biāo)消費(fèi)群體這四個方面來進(jìn)行精眾營銷是企業(yè)成功進(jìn)行市場卡位的關(guān)鍵。

　　為此，“媽媽研究院”有針對性地進(jìn)行行業(yè)趨勢洞察、品牌口碑、傳播策略、用戶行為等不同方面的分析和研究，深入剖析母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢，為母嬰品牌提供定制化的市場及傳播策略。尤為重要的是，通過捕捉用戶生動的網(wǎng)絡(luò)生活圖景，真實(shí)地反映了用戶的偏好、性格、態(tài)度等特征，從而為母嬰品牌提供精準(zhǔn)的營銷指導(dǎo)，進(jìn)而獲得更大的商機(jī)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次“媽媽研究院”平臺集群搭建完成，意味著媽媽網(wǎng)“大母嬰”戰(zhàn)略又完成了關(guān)鍵的一環(huán)，而平臺集群所提供的差異化、個性化的營銷指導(dǎo)服務(wù)，正是推動母嬰產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵一步。當(dāng)前，媽媽網(wǎng)已經(jīng)完成了資訊、社會化媒體、工具、電商于一體的全媒體母嬰O2O平臺，與營銷研究機(jī)構(gòu)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不但最大化實(shí)現(xiàn)了媽媽網(wǎng)大數(shù)據(jù)能力的釋放，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)線上與線下的深入融合，而且在完成媽媽網(wǎng)自身的媒體及社交平臺價值的同時，幫助母嬰產(chǎn)業(yè)鏈上游的品牌和企業(yè)更精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶的生活。

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