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今年乳業關鍵詞為反壟斷:因洋奶粉漲價默契

編輯:anshanshan

      2013年3月,內地的黃女士因為在香港購買“奶米粉”涉嫌違反香港奶粉限購政策而被警方扣留,雖然最后認定其所購米粉不屬限購范圍而免責。不過,這顯然拉開了乳業不平靜的2013年大幕。

  反壟斷調查

  2013年,乳業市場的大事件無疑當屬國家發改委6月末掀起的反壟斷調查。

  發改委曾表示,從調查取得的證據材料看,被調查的乳粉企業存在對經銷商和零售商的價格控制行為,排除、限制了市場競爭,涉嫌違反了《反壟斷法》。被調查企業包括合生元、多美滋、美贊臣、雀巢(含惠氏)、雅培、富仕蘭(美素佳兒)等多家奶粉企業。

  在被調查的企業中,占據國內市場大量份額的進口奶粉引人注目,自2008年國內乳企爆出“三聚氰胺”丑聞后,進口奶粉價格逐年飆升,但仍受國人追捧。

  商務部商務預報系統的數據顯示,截至2012年12月21日,全國國產品牌嬰幼兒奶粉零售均價為153.79元/公斤,而國外品牌嬰幼兒奶粉零售均價已經達到200.71元/公斤。

  而來自調研機構尼爾森的數據顯示,中國2012年銷售嬰幼兒奶粉385.18億元,超越美國成為全球第一大嬰幼兒奶粉消費國,但遺憾的是,60%以上的市場份額被進口奶粉占據。其中,美贊臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市場份額分別為12.3%、11.7%、11%和7.7%,僅上述四者就占據了中國嬰幼兒奶粉近半市場份額。

  有乳業專家曾表示,洋奶粉剛進入中國的上世紀90年代,與國產奶粉價格差距并不明顯,就利潤點而言,國產奶粉為5%左右,洋奶粉為10%左右,也就多了幾十塊錢,但現在每罐洋奶粉多為300元以上,有的價格甚至逼近500元。

  一方面,洋奶粉之間達成了某種默契,一家先漲,其他跟上,下一輪另一家先漲,其他跟上;另一方面,通過限制供應,保證價格上漲。所以對于這些企業來說,獲得了因消費者偏好進口奶粉而帶來的對市場的控制,同時也控制了價格。這已成為業內對洋奶粉的普遍認識。

  最終,發改委開出我國反壟斷史上最大的罰單,包括美贊臣、多美滋、合生元等6家乳粉企業因違反《反壟斷法》,限制競爭行為共被罰約6.7億元,惠氏、貝因美、明治等3家企業因配合調查、提供重要證據,并積極主動整改被免除處罰。

  奶荒紛擾

  雖然發改委對洋奶粉開出了巨額罰單,但是,基本貫串全年的“奶荒”依舊給行業帶來了多重影響,并造成部分奶粉和液態奶的局部短缺,以及液態奶企業的幾輪漲價。

  “大頭娃娃”和“三聚氰胺”事件是國內乳業的轉折點,國內奶粉開始出現信任危機,“媽媽們”不僅拋棄國產奶粉,更是掀起了全球“搶奶”的浪潮,再加上今年出現的奶荒,由此帶來的結果是,多地出臺限購措施。繼香港限購奶粉后,德國、新西蘭等多地也開始實施限購措施。

  奶荒到底有多嚴重?“國內對奶的需求為4600萬噸,供給約4170萬噸,此次奶荒造成的缺口大約430萬噸?!敝猩塘魍ㄉa力促進中心乳業分析師宋亮告訴《第一財經日報》。

  而長期研究內蒙古、新疆等地乳業的一位專家則表示,去年年末,產奶牛800萬~900萬頭,經過一年多的時間,由于散戶奶農的快速退出,以及規模化養殖速度趕不上奶農退出速度,再加上疫病的困擾,奶牛頭數減少20%~25%,也就是產奶牛減少200萬頭。

  上述乳業專家指出,原料奶供應今年出現嚴重短缺,原來中國乳品企業的加工能力比原奶的供應短缺三分之一左右,今年由于奶牛頭數減少,原奶供應量和乳品企業加工能力差距擴大至50%,所以出現全國性奶荒和搶奶現象。9~10月份,原奶收購價從3.75元/公斤升至4.5元/公斤,漲幅20%。根據對全國各省29個牧場奶價的監測,全國平均奶價由7月份的4.2元/公斤上漲到10月份的4.7元/公斤。

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