最近，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局公布了首批獲得嬰幼兒乳粉配方注冊(cè)的22家企業(yè)，美素佳兒赫然在列，成為第一個(gè)獲得注冊(cè)的進(jìn)口品牌。長(zhǎng)期以來(lái)，美素佳兒在中國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)上擁有著傲人的成績(jī)，尤其是在媽媽網(wǎng)的年輕消費(fèi)群中口碑很好。如今，美素佳兒將產(chǎn)品對(duì)準(zhǔn)媽媽群體自身的營(yíng)養(yǎng)需求。那么，它將如何用實(shí)力打動(dòng)各位準(zhǔn)媽媽？接下來(lái)還有什么樣的進(jìn)階計(jì)劃呢？媽媽網(wǎng)與荷蘭皇家菲仕蘭中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)B2C首席市場(chǎng)執(zhí)行官賀亞軍女士近距離對(duì)話，為您揭開(kāi)美素佳兒^TM媽媽奶粉的神秘面紗！

　　Q1： 美素佳兒媽媽奶粉推出的的品牌理念“新生新我”，是怎樣誕生的呢？

　　賀：這是我們做了很多相關(guān)研究之后的成果。一直以來(lái)，媽媽們習(xí)慣把自己隱藏起來(lái)，我們就在想，什么時(shí)候媽媽能在公眾視野里大方地展示自己呢？現(xiàn)在的80后90后們，其實(shí)都是很關(guān)注自己的，她們會(huì)愿意花很多時(shí)間去想自己角色的轉(zhuǎn)變問(wèn)題：我想成為怎樣的一個(gè)媽媽呢？我要怎樣繼續(xù)我的生活？特別是90后對(duì)美好生活的追求很強(qiáng)烈。作為品牌來(lái)說(shuō)，就要多給“新生媽媽”這方面的鼓勵(lì)，希望她們“帶球進(jìn)階”，成為更強(qiáng)大的媽媽，也希望她們能繼續(xù)勇敢地追求自我。

　　Q2： 美素佳兒推出的新品，為什么選擇聚焦于媽媽奶粉這個(gè)品類？

　　賀：營(yíng)養(yǎng)不均衡目前仍然存在，而孕期又是一個(gè)比較特殊的群體，奶粉品牌不應(yīng)該只關(guān)心嬰兒的營(yíng)養(yǎng)需求，也需要關(guān)注媽媽群體。媽媽奶粉雖然在整個(gè)奶粉市場(chǎng)中占的比例小，但是是非常重要的。

　　母嬰知識(shí)對(duì)于中國(guó)的媽媽來(lái)說(shuō)是比較匱乏的，必須花大量時(shí)間去學(xué)，但現(xiàn)在卻只能從各種媽媽班、母嬰店這樣的渠道去了解，他們其實(shí)很需要一個(gè)看得見(jiàn)、摸得著、嘗得到的產(chǎn)品。因此，我們希望能用這個(gè)產(chǎn)品作為一個(gè)突破口，從孕期開(kāi)始跟媽媽互動(dòng)，讓媽媽們了解孕期奶粉的重要性。

　　Q3： 美素佳兒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)策略是怎樣的？除了在媽媽奶粉、嬰兒奶粉上布局之外，還會(huì)出哪些新的品類呢？

　　賀：國(guó)家在奶粉管控上一直都是很嚴(yán)格的，去年又出臺(tái)了史上最嚴(yán)的奶粉新政，美素佳兒成為第一個(gè)獲得注冊(cè)的進(jìn)口品牌，接下來(lái)我們會(huì)做一些跟媽媽奶粉相關(guān)的調(diào)整，美素佳兒金裝，皇家美素佳兒，都會(huì)有一些思路引入。從全球范圍來(lái)說(shuō)，荷蘭皇家菲仕蘭也有很多理念與此相關(guān)，我們希望能秉承公司“自然滋養(yǎng)”的理念，將高品質(zhì)的產(chǎn)品帶給中國(guó)的消費(fèi)者。