時(shí)尚前衛(wèi)的消費(fèi)主力80后、90后正在進(jìn)入生育期，中國迎來了第四波“嬰兒潮”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國童裝消費(fèi)市場已超過1000億人民幣。城市中3個(gè)家庭(父母、祖父母、外祖父母)撫養(yǎng)一個(gè)孩子的現(xiàn)象十分普遍。而在這其中，富裕家庭正在成為這些消費(fèi)的主力。預(yù)計(jì)到 2015 年，中國城市富裕家庭將超過440萬，這些富裕家庭將‘培養(yǎng)’出一大批新生代奢侈品消費(fèi)者，王詩齡這樣含著金鑰匙出生的“小公主”就是他們中的一員。
“王詩齡”們?yōu)楹味?
在互相攀比房產(chǎn)、車子、腕表等奢侈消費(fèi)品之后，新興財(cái)富階層開始為下一代彼此較勁。
中國人是最舍得為孩子花錢的民族之一，中國家庭從不吝嗇“為下一代消費(fèi)”。宗族觀念對中國消費(fèi)者來說并沒有因?yàn)橛?jì)劃生育而變淡，在很大程度上，為下一代提供優(yōu)越的生活使其“成龍”之后反哺自己，依然是大部分中國人的愿望。在幼年時(shí)候沒有獲得更多“奢侈品”的新富階層來說，他們希望自己的孩子能夠從小就在“最優(yōu)越”的環(huán)境中成長，并成為“最有品位”、“最出色”的人。他們小時(shí)候可能就生活在這種“最”字結(jié)構(gòu)觀念下長大，并用這種方式的加強(qiáng)版來哺育下一代。就像李湘在接受媒體采訪時(shí)所說：“因?yàn)榫瓦@么一個(gè)女兒，我肯定想給她最好的，她是我生命中最重要的寶貝。”
